La cervecera busca recuperar vidrio, aluminio y anillos plásticos mediante una plataforma digital; proyecta recolectar al menos 500 kilogramos de materiales en los primeros seis meses
Ciudad de México.- HEINEKEN México reforzó su estrategia de economía circular con el lanzamiento de Star-Cycle, una iniciativa desarrollada en alianza con la plataforma Ecolana que busca incentivar el reciclaje de envases y empaques mediante un sistema de recompensas digitales para los consumidores.
El programa permitirá a los usuarios reciclar materiales como botellas de vidrio, latas de aluminio y anillos plásticos Hi-Cone utilizados en empaques multipack, a través de una plataforma que identifica centros de acopio, registra las entregas y valida el material reciclado. 
La cervecera estima recuperar al menos 500 kilogramos de materiales reciclables durante los primeros seis meses de operación del programa, con la participación de usuarios registrados en el ecosistema digital de Ecolana.
La iniciativa responde al potencial que tienen materiales como el aluminio y el vidrio para reincorporarse a nuevos procesos productivos, aunque una parte importante de estos residuos todavía no llega a los canales adecuados de reciclaje debido a la falta de información, infraestructura visible y mecanismos que faciliten la participación ciudadana.
A través de la aplicación de Ecolana, los participantes podrán localizar puntos de recolección cercanos, registrar sus entregas mediante evidencia fotográfica y dar seguimiento a los materiales reciclados, proceso que será validado para garantizar la trazabilidad y transparencia del programa.
Como incentivo, los usuarios acumularán recompensas digitales y aparecerán en un sistema de clasificación basado en la cantidad de kilogramos reciclados. Además, recibirán la insignia Star-Cycle, un reconocimiento dentro de la aplicación que acredita su participación en la iniciativa ambiental.
La campaña también contempla una estrategia de educación ambiental mediante redes sociales y contenidos dentro de la plataforma, con el objetivo de enseñar a los consumidores cómo separar correctamente los residuos y promover el reciclaje de materiales menos conocidos, como los anillos plásticos Hi-Cone.
Bajo mensajes como “Disfruta, recicla y repite” y “Dale otra vida a lo que ya disfrutaste”, HEINEKEN México busca integrar el reciclaje como parte de la experiencia de consumo y fortalecer la participación ciudadana en esquemas de economía circular.
La empresa explicó que los materiales recuperados serán canalizados a centros de acopio y gestores autorizados para asegurar su correcta valorización e incorporación a nuevas cadenas productivas.
Con Star-Cycle, HEINEKEN México fortalece su estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor”, enfocada en mantener los materiales en circulación durante más tiempo y reducir la generación de residuos mediante soluciones que involucren directamente a los consumidores.
Fundada en 1890, HEINEKEN México opera siete cervecerías y una maltera en el país, emplea a más de 17 mil personas y comercializa un portafolio de marcas que incluye Heineken, Tecate, Dos Equis, Indio, Sol, Bohemia, Carta Blanca, Superior y Amstel Ultra, entre otras.
