La cervecera de HEINEKEN México busca capitalizar el auge que vive el beisbol en el país con una estrategia enfocada en experiencias para los aficionados y mayor presencia de marca en los estadios.
Monterrey, NL. Tecate amplía su apuesta por el deporte en México. La marca anunció este martes su incorporación como patrocinador oficial de la Liga Mexicana de Beisbol (LMB) Banorte, una alianza con la que busca fortalecer su vínculo con millones de aficionados y aprovechar el crecimiento que ha registrado el llamado “rey de los deportes” en los últimos años.
Con este acuerdo, la marca de HEINEKEN México se suma a una de las ligas deportivas con mayor tradición en el país, que atraviesa un momento de expansión impulsado por una mayor asistencia a los estadios, nuevos formatos de entretenimiento y un renovado interés del público, particularmente entre las generaciones más jóvenes. 
Durante la presentación de la alianza, el CEO de HEINEKEN México, Oriol Bonaclocha, aseguró que el patrocinio responde a la estrategia de la compañía de acercar sus marcas a las pasiones que forman parte de la cultura mexicana.
“El crecimiento que vive el beisbol en México representa una oportunidad para generar experiencias relevantes y fortalecer nuestra cercanía con los consumidores. Tecate cuenta con la autenticidad, la trayectoria y la afinidad cultural para desempeñar un papel relevante dentro de este ecosistema deportivo”, afirmó.
Más allá de la presencia de la marca en los estadios, la colaboración contempla el desarrollo de activaciones, experiencias y contenido para enriquecer la convivencia de los aficionados antes, durante y después de los encuentros.
Por su parte, Horacio de la Vega, presidente ejecutivo de la Liga Mexicana de Beisbol Banorte, destacó que la llegada de Tecate fortalece la oferta comercial de una competencia que ha evolucionado más allá del terreno de juego.
“La LMB cuenta con más de un siglo de historia y hoy celebramos esta sinergia entre dos marcas con profundo arraigo en México. Somos una liga deportiva, pero también una plataforma de entretenimiento que reúne a millones de personas en un ambiente familiar”, señaló.
Para Tecate, el acuerdo representa además la ampliación de un portafolio de patrocinios deportivos en el que históricamente ha tenido una fuerte presencia en disciplinas como el futbol y el boxeo.
“Pocas marcas tienen una relación tan profunda con el deporte en México como Tecate. Hoy damos un paso más al incorporarnos al beisbol, una pasión que forma parte de la identidad de muchas comunidades del país. Queremos estar presentes donde suceden las historias que unen a las personas”, comentó Esteban Velasco, director de la marca Tecate.
La alianza forma parte de la estrategia de HEINEKEN México para consolidar la presencia de sus marcas en plataformas con alto impacto cultural y emocional. La cervecera, con más de 135 años de operación en el país, ha incrementado en los últimos años sus inversiones en experiencias vinculadas con el deporte, la música y el entretenimiento como herramientas para fortalecer el posicionamiento de sus principales marcas.
El anuncio llega en un contexto favorable para el beisbol mexicano, disciplina que ha ganado visibilidad tras los recientes éxitos internacionales de la selección nacional y el crecimiento sostenido de la asistencia a los parques de pelota, factores que han despertado un mayor interés de patrocinadores por vincularse con la LMB.
